Ambalaj kutuları tasarlarken, renk teknikleri açısından aşağıdaki noktalar not edilmelidir: birincisi, renk ve ambalaj arasındaki ilişki; İkincisi, renk ve rengin kendisi arasındaki kontrast. Bu iki nokta renk uygulamasının anahtarıdır.
Renk ve ambalaj arasındaki ilişki
Peki, renk ve ambalaj arasındaki ilişki ile nasıl başlamalıyız? Esas olarak dış ambalaj rengi ile dahili ambalaj öğeleri ortaya çıkabilir veya yansıtılabilir. İnsanlar dış ambalajlara baktıklarında, temel olarak iç ambalajın ne olduğunu algılayabilir veya ilişkilendirebilirler. Bir mağazaya girip mallara baktığımızda, birçok ürün bu ilişkiyi yansıtmaz. Tüketicilerin ambalaj ürünlerinin dışarıdan içeriden ne olduğunu düşünmelerini imkansız hale getirir. Tabii ki, ürün satışlarının teşvik edilmesinde olumlu bir rol oynamayacaktır. Normal harici ambalajın rengi, aynı özellikleri değişen derecelere kavramalıdır;
(1) Endüstri perspektifinden bakıldığında, gıda ambalajı için normal renk kullanımı, sıcaklık ve yakınlık duygusunu ifade etmek için esas olarak açık sarı ve pembedir. Tabii ki, çay genellikle yeşildir, içecekler genellikle yeşil ve mavidir, alkollü içecekler ve hamur işleri genellikle parlak kırmızıdır, çocukların yiyecekleri genellikle gül renklidir, günlük kozmetikler genellikle gül renkli, pembe, açık yeşil, açık mavi ve koyu kahverengidir ve kıyafetler, ayakkabılar ve şapkalar genellikle koyu yeşil, koyu mavi, kahve veya gridir.
(2) Performans özellikleri açısından, sadece gıda açısından, kekler ve hamur işleri, insanlara kokulu bir izlenim vermek için genellikle altın veya açık renklidir; Çay, bira ve diğer içecekler genellikle kırmızı veya yeşildir, çayın zenginliğini ve kokusunu simgelemektedir; Domates suyu ve elma suyu genellikle kırmızıdır, bu da öğenin doğal özelliklerine odaklanır. Bazı ambalajlar, yukarıda belirtildiği gibi ürün özelliklerine benzer renkler kullanmasa da, yakından bakarsanız, ambalaj tasarımı bir uzmanın kaleminden ise, o zaman dış ambalajının resmindeki renkle vurgulanan sembolik renk bloklarının, renk noktalarının, renk çizgilerinin veya konsantre içeriğin son dokunuşu olmalıdır. Bu herkesin gururlu çalışması olmalı.
Renkler arasındaki kontrast ilişkisi
Renkler arasındaki kontrast ilişkisi hakkında konuşalım. Bu, ifade edilmesi en kolay şeydir, ancak birçok ürün ambalajında kavramak çok zordur. Tasarımda, bir master tarafından yapılırsa, ambalaj etkisi yüksektir, aksi takdirde düşüktür. Çin kaligrafisi ve resminde, "Havanın nüfuz edemeyeceği kadar yoğun, ama atların içinden geçebileceği kadar seyrek." Aslında, kontrast bir ilişkiden bahsediyor. Ambalaj tasarımında, bu kontrast ilişkisi çok açık ve çok yaygındır. Sözde kontrast genellikle aşağıdaki yönleri içerir: renk derinliği kontrastı, hafiflik ve ağırlığın kontrastı, noktaların ve yüzlerin kontrastı, karmaşıklık ve sadeliğin kontrastı, zarafet ve kaba kontrast, kontrast kontrastı vb.
(1) Renkin derinlik kontrastı.
Bu, en sık ambalaj tasarımında renklerin kullanımında görünür ve en geniş kullanım aralığına sahiptir. Sözde derinlik kontrast, nispeten uyumlu bir görsel efekt üreten renk tasarımında aynı ekranda iki renk ışığı ve koyunun akıllı görünümüne atıfta bulunmalıdır. Yaygın olarak kullanılan yöntemler, taban olarak geniş bir açık renk alanı kullanmayı ve üzerinde bir desen oluşturmak için koyu renklerin kullanılması, taban olarak açık bir renk kullanmak ve bir desen oluşturmak için kahve rengini kullanmak veya bir kahve renk bloğunda açık sarı veya beyaz desen çizgileri kullanmak; açık yeşil bir taban kullanmak; koyu yeşil bir desen kullanmak; pembe bir taban kullanmak; parlak kırmızı bir desen kullanmak; açık gri bir taban kullanmak; Çin'in Changyu şarabı, Shuanghui Sosis ve CJ et ürün ambalajı çoğunlukla bu formda ifade edilmektedir. Gösterdiği görsel efekt parlak, basit, nazik ve zarif.
(2) Işık ve ağır renklerin (veya ışık ve karanlık kontrast) kontrast, ambalaj renklerinin kullanımında önemli bir üreme tekniğidir. Işık ve ağır renklerin bu kontrastı genellikle ciddi ve derin bir tema desenini veya ciddi ve derin bir tema deseninde (çoğunlukla ana renk olarak renk bloğu desenleri ile) hafif ve zarif bir taban renk kullanır. Işık ve zarif ambalajın yanı sıra ticari marka veya sloganın temasını ve adını gösterir. Tersine, taban renk olarak geniş bir ciddi ve derin pigment alanı da vardır. Buna ek olarak, ışık ve zarif tonlar kullanın veya belirli bir renk bloğuna konsantre olun veya bazı desenleri genel olarak süsleyin. Genel olarak, uyumlu renk kontrastı ve soğuk ve sıcak renk kontrastı vardır. Uyumlu renk kontrastı yöntemi genellikle koyu yeşile karşı açık yeşildir; karanlık kahveye karşı açık renk; Parlak kırmızıya karşı pembe, vb., Soğuk ve sıcak renklerin kontrastı çoğunlukla siyah ve beyaz, kırmızı ve mavi, vb.
(3) Renk kullanımının noktadan yüzeye kontrast (veya boyut kontrastı). Bu kontrast esas olarak bir ambalaj resminin tasarım sürecinde kullanılır. Bir merkezden veya konsantre noktadan tüm resme kontrast, renkte, yani küçük bir aralık ve geniş bir aralık arasındaki kontrastta kullanılır. Günlük yaşamda, özellikle yıkama ve kozmetik ürünlerde, bir ürün ambalaj kutusunda, tüm alanın temiz olduğunu ve hiçbir şeyin orada olmadığını görebiliriz, ancak ortada çok belirgin bir koyu renk küçük kare (veya oval veya küçük daire) konsantre olduğunu görebiliriz. Daha sonra, markanın teması ve ambalaj içeriğinin adı bu küçük karenin resminden yansıtılır. Bu hem nokta hem de yüzeyin bir kombinasyonu ve büyük ve küçük arasındaki kontrasttır. Bazen, noktadan kademeli olarak geçişe bir kontrast da vardır.
(4) Renk kullanımında karmaşıklık ve sadeliğin kontrastı. Resmin üst kısmı temiz bir parlak yeşil ve kırmızı renktir ve daha sonra "100" kelimesinin çok belirgin bir şekilde vurgulandığını ve daha sonra alt yarıdaki anlık eriştelerin bir resmine sahip olduğunu görebiliriz. Çok basit ve özlü, ancak anlık erişte markasını ustaca bir şekilde ifade ediyor. Yazar ayrıca mağazada bir tür hamur tatlısı çantası ve bir baharat ambalaj çantası gördü. Tüm resim yeşil ve siyah pigmentlerden yapılmış ve aynı resim üzerinde iç içe geçmiş. Ticari markayı ifade etmek için adı ve folyo desenini ifade etmek zorunda kalır. Sonuç olarak, herhangi bir pratik anlam olmadan karmaşık tasarımın geniş alanı nedeniyle, gizli desen ortaya çıkar ve açıklanması gereken ana gövde tamamen seyreltilir. Bu tür ambalajlar, insanları doğal olarak etkileyen psikolojik olarak depresif ve tahriş olmuş hissettirir. (5) Renk kullanımındaki zarafet ve arzu arasındaki kontrast esas olarak kaba kelimeyi vurgulamak ve zarafetini kontrastlamaktır. Ve bu kaba ifade "kirli" ve düzensiz renkler kullanılarak gerçekleştirilir. Bu tür bir kompozisyon ya sembolik olarak temayı ortaya çıkarır ya da tema olarak "lotusu vurgulamaya" hizmet eder.
Binlerce çiçek arasında kırmızı bir nokta yapın.
(6) Renk kullanımında kontrast. Bu tür bir kontrast esasen çoklu pigmentler arasındaki farklılıkların oluşturduğu kontrast etkisidir. Bu tür kontrast etkisi genellikle aşağıdaki şekillerde ifade edilir: Çin Yiqingtu gibi ışık ve karanlık (veya yin ve yang arasındaki kontrast) arasındaki kontrast; soğuk ve sıcak arasındaki kontrast, kırmızı ve mavi arasındaki kontrast; Hareket ve durgunluk arasındaki kontrast, zarif ve sakin arka plan ile canlı ve atlama desenleri ve metinler arasındaki kontrast; Işık ve ağır arasındaki kontrast, derin pigmentler ve ışık pigmentleri arasındaki kontrast, vb.
